IKEA ha lanciato una vera e propria campagna di Russia e per conquistare il paese degli Zar ha commissionato una campagna cross-media all’agenzia di comunicazione Instinct BBDO e all’illustratore Rod Hunt. Il titolo della campagna è Kvartirovedenie (Квартироведение) che in russo vuol dire Apartmentology. Apartmentology perchè sono una serie di illustrazioni e di fotografie che ritraggono dieci diverse tipologie di famiglie con le loro vite, le loro esigenze, le loro diverse abitazioni e per l’appunto le diverse opzioni che IKEA fornisce loro. L’approccio è molto occidentale, famiglie moderni, bambini piccoli, molti sorrisi in un ambiente sereno e rassicurante. La grafica delle illustrazioni è molto curata fin nei più piccoli dettagli e le immagini sono state usate come illustrazioni anche per un libro per bambini scritto dall’autore russo Grigory Oster. Le immagini inoltre sono state usate anche nel sito ufficiale della campagna in un gioco online. Io con il russo ho un po’ di difficoltà, però se voi siete più esperti potete provare anche a giocare.
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